$ 1,000에 Facebook을 비활성화 하시겠습니까?
일련의 경매를 통해 3 명의 경제학자와 1 명의 소셜 미디어 연구원이 Facebook 사용자가 플랫폼을 떠나는 데 필요한 양을 발견했습니다.
전 세계적으로 20 억 명 이상의 월간 사용자를 보유한 Facebook은 가장 인기있는 소셜 네트워크의 칭호를 얻었습니다.
소셜 미디어는 우리가 생활하고 소통하는 방식을 바꿔 놓았지만 Facebook과 같은 무료 서비스에 금전적 가치를 부여하는 것은 어려울 수 있습니다.
연구팀은 연구진이 계정을 폐쇄하기 위해 사람들에게 비용을 지불하는 일련의 경매를 통해 사용자가 1 년 동안 계정을 비활성화하는 데 약 $ 1,000가 필요하다는 것을 발견했습니다.
그들은 최근 저널에 결과를 발표했습니다. PLOS ONE.
연구에서 경매의 역할
연구자들은 다음과 같습니다 : 이스트 랜싱에있는 미시간 주립 대학의 Saleem Alhabash; 매사추세츠 주 보스턴에있는 터프 츠 대학의 Sean B. Cash; 오하이오 주 갬 비어에있는 Kenyon College의 Jay Corrigan; 그리고 펜실베니아 셀린 스그 로브에있는 서 스케 한나 대학교의 매튜 루수.
그들은 세 차례의 경매를 조직했으며, 그 동안 참가자들에게 Facebook 계정을 폐쇄하는 데 필요한 금액을 고려하도록 요청했습니다.
경매에는 대학생, 커뮤니티 샘플 및 온라인 샘플이 포함되었습니다. 과학자들은 멤버십 비활성화를 확인한 후 지불했습니다.
"경매 참가자는 실제 재정적 결과에 직면했기 때문에 일정 기간 동안 계정을 폐쇄하고 진실하게 입찰하기를 원하는 보상을 진지하게 고려할 인센티브가있었습니다."라고 Cash는 말합니다.
세 가지 경매의 세부 사항은 다음과 같습니다.
1. 한 Midwestern 대학에서 122 명의 학생 중 1 일 동안 Facebook 비활성화에 대한 평균 입찰가는 $ 4.17이었습니다. 연구원들은 1 년 추정치를 계산하여 약 $ 1,500 ~ $ 1,900 범위를 발견했습니다.
2. 중서부 대학의 학생 133 명과 대규모 중서부 도시의 성인 138 명을 대상으로 한 표본은 학생 그룹에서 1 년 동안 Facebook을 비활성화하는 평균 입찰가가 약 2,000 달러였습니다. 커뮤니티 그룹에서는 $ 1,000 이상이었습니다.
3. 연구원들은 Amazon Mechanical Turk 오픈 마켓 플레이스를 사용하여 미국에서 성인 931 명 (평균 33 세)을 선정했습니다. 이 경우 1 년 동안 Facebook을 비활성화하기위한 평균 입찰가는 거의 2,000 달러였습니다.
Cash는“학생들이 Facebook에 커뮤니티 회원보다 더 높은 가치를 부여했습니다. "많은 참가자가 입찰을 전혀 거부했으며, 이는 1 년 동안 Facebook을 비활성화하는 것이 환영 할만한 가능성이 아니라는 점을 시사했습니다."
Facebook의 이점이 예상보다 큽니다.
연구 결과는 회사의 시장 가치와 대조됩니다. 약 4 천억 달러의 시장 가치와 20 억 명 이상의 사용자를 기준으로 할 때 Facebook의 시장 가치는 사용자 당 약 180 달러로 경매 참가자의 연간 평균 입찰가의 25 % 미만입니다.
연구 저자는“페이스 북과 다른 무료 온라인 서비스가 경제에 미치는 측정 가능한 영향은 작을 수 있지만, 우리의 결과는 이러한 서비스가 사용자에게 제공하는 이점이 크다는 것을 보여줍니다.
연구원들은 다른 그룹보다 학생들을 더 많이 나타내는 것으로 보이는 연구에서 사용한 샘플이 반드시 모든 Facebook 사용자를 대표하는 것은 아니라는 점에 주목했습니다.
그러나 저자는 또한 결과가 샘플 및 다른 기간에 걸쳐 사용자의 가격 평가에서 일관성을 보여 준다고 믿습니다.
